Després d’una primavera positiva, especialment a l’interior i a les zones urbanes, l’evolució de les reserves d’estiu és molt favorable de cara a les pròximes setmanes

L’Associació Hotelera de l’AEHT afronta la temporada d’estiu 2026 amb optimisme i unes previsions que apunten a una lleugera millora respecte a l’any passat. Tant l’ocupació com els preus mantenen una tendència a l’alça, després d’una primavera especialment positiva a les destinacions urbanes i de l’interior, que confirma que la desestacionalització ja és palpable.

Aquesta evolució consolida un canvi de model turístic que el sector ja venia detectant els darrers anys: creix el pes d’un visitant interessat en la cultura, el patrimoni, l’enogastronomia i les experiències, amb una major capacitat de despesa i una estada menys vinculada a la temporada alta.

Pel que fa a la temporada d’estiu, els més de 130 establiments associats preveuen assolir ocupacions que, durant les setmanes de màxima demanda, se situaran al voltant del 90%, amb una lleugera millora tant en ocupació com en tarifes respecte al 2025. Les reserves d’última hora continuaran tenint un paper determinant durant els mesos de juliol i agost.

A Cambrils, l’evolució de les reserves és favorable. El juny s’ha tancat amb un preu mitjà similar al del 2025, mentre que les previsions per al juliol i l’agost són positives. En el cas de zones urbanes com Reus, la previsió d’ocupació es manté estable respecte als darrers anys. Les estades continuen sent curtes i molt vinculades a les reserves d’última hora.

Al Priorat, la primavera ha estat excepcional gràcies a la combinació de client nacional i internacional. De cara als mesos de juliol i agost, les perspectives són optimistes, especialment per l’increment de les reserves d’última hora i les escapades de proximitat. Tot i no ser destinacions tradicionalment estiuenques, cada vegada són més els visitants que busquen la tranquil·litat i l’autenticitat de l’interior de la província durant els mesos de més calor.

Estiu prudent pel context internacional

Malgrat aquest escenari positiu, el sector segueix amb prudència l’evolució del context internacional i la incertesa geopolítica, factors que poden influir en el comportament de la demanda durant les pròximes setmanes.